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今日舆论场|今日油条被今日头条起诉 事件发酵引热议

时间:2021-01-03 15:34人气:来源: 网络

齐鲁晚报·齐鲁壹点 舆情分析师 刘霞

一、舆情概述

近日,因为涉嫌侵权、榜大牌,今日头条起诉今日油条一事登上“头条”,引发热议。今日油条店铺内的大量设计元素与字节跳动旗下品牌“今日头条”高度相似,连广告语都模仿得淋漓尽致,菜单也采用的是今日头条APP的UI界面。

据报道,针对被起诉一事今日油条发公开信作出回应:“”曾经,卫龙的 “苹果风”让人莞尔一笑,今日,我们也期望赋予传统早餐新的力量。作为信息行业的翘楚,今日头条是被大众认可的媒体品牌,今日油条也以他们为榜样,立志成为百姓喜爱的早餐品牌”。

今日油条并没有在公开信中承认自己侵权。

(图片来源于网络)

二、舆情数据

齐鲁晚报·齐鲁蛙眼舆情大数据平台以“今日头条起诉今日油条”为检索内容进行全网监控。通过对2020年10月15日至10月19日的数据进行整理,全网与该事件相关信息量为27549条,覆盖了新闻网站、客户端、微博、微信等多类型站点。

关注度走势图(数据来源:齐鲁蛙眼)

从关注度走势图来看,“今日头条起诉今日油条”事件整体舆情态势先增后减,10月16日形成舆情最高峰。10月15日,有媒体发布“今日头条起诉今日油条!申请了16个商标后,该店员工回应:我卖的是‘今日的油条’”,开始引发舆情关注。10月16日,澎湃新闻梳理后发文百度、腾讯等知名互联网公司也曾被“傍大牌”,再次引发舆情小高峰。16日后,舆情态势呈下降趋势。

情感分布图(数据来源:齐鲁蛙眼)

此外,系统还爬取了10月15日至10月19日的全网信息情感分布数据。数据显示,量占比39.6%、正面信息量占比59.60%、中立信息量占比0.72%。主要为指责今日油条傍名牌、蹭热度,认为这是在打擦边球,有侵权之嫌。正面评论主要是认为两者明显是两种行业,消费者不会搞混,是“有趣的调侃”,是“抖机灵”。中立的评论主要为“关心油条好吃”相关讨论。

“今日头条起诉今日油条”引发中国新闻网、新京报、河南商报等媒体的关注和报道,同时相关话题登上微博热搜榜,截至目前,微博话题#今日头条起诉今日油条商标侵权#阅读量达 1.2亿、讨论量达6651。#今日油条店员回应被起诉#阅读量达6967.6万、讨论量达1918。

(微博截图)

(数据时间:2020年10月18日16时-10月19日16时)

媒体活跃度图(数据来源:齐鲁蛙眼)

从来源类型统计图看出,“今日头条起诉今日油条”相关信息主要集中在客户端、网站、微信公众号,分别占比47.56%、19.53%、13.56%。

三、网民观点

①经营内容完全不相关,抖个机灵而已

@烟花诗人丶:哈哈哈哈,经营内容完全不相关,除了名称和logo相似,其它概不相同。这种起诉应该不会被判侵权。

@鸭鸭的鸭:抖个机灵而已,还没到侵权那么严重的程度吧,我觉得是个挺有趣的调侃。

@LockeMM:“今日”有显著性吗?油条与头条相似易混淆吗?大媒体与小作坊有什么利益之争吗?

②打商标侵权的擦边球 不应该被鼓励

@赵宏民 和今日头条哪哪都高度相似,即便是被判不侵权,这种行为直接借鉴他人logo风格的行为也不应该被鼓励。

@汪亚民 :打商标侵权的擦边球,这种店考傍大牌聚人气,短期内可以蒙骗一些消费者。试图赚快钱,收割韭菜。执法部门应打击这种碰瓷老油条!

@qgqe:傍名牌、蹭热度虽然一时会博得关注,但是从长远角度看存在一定的风险,知名公司的诉讼能力还是很强的。

@喵喵喵:名字这样取没问题,但招牌实在太相似了,而且用这个名字招加盟商,被告是早晚的。

③支持维权 今日头条的形象有潜在受损风险

@llzz66小青龙:支持头条维权

@张生:很多人觉得没什么,但是有没有想过如果今日油条出现食品安全问题或者其他问题,今日头条的品牌形象也会受损。

@加油添醋酱:如果可以这样蹭热度,五花八门的撞脸立马都来了,今日头条的形象有潜在受损风险。

四、热点舆评

近日,一家名为“今日油条”的早餐店可谓赚足了眼球,不仅因为酷似今日头条的标识成为“网红”,更引发网络热议,引至今日头条母公司的一纸诉状。该事件在网上发酵后,吸引了不少网友注意。

眼尖的网友发现,除了“撞脸”今日头条,今日油条多处充满了其他品牌的影子:在今日油条的海报上,写着标语“好油条,今日造”,这与格力的口号高度相似。“一根油条+红心+U型油条”的宣传图,与西贝莜面村的招牌类似。店门外灯牌还“碰瓷”曾经风靡全网的王思聪吃热狗图片,只是将热狗变成了油条而已。

网民热议从最初的调侃与中立表达,如“在今日头条刷到了今日油条,首次消费体验特别愉悦,点餐的每一处细节都自带梗,点餐都想笑出声”、“凭这个名字就要去吃一吃,味道不错,比很多小店干净”,到后期舆情蔓延,引发媒体和专业人士评论,在舆论场中,有法律人士就认为此举有侵权之嫌。有声音指出,乍听起来“今日油条”抖得一手好机灵,起名者的创意和脑洞令人感叹。但“蹭IP”行为不是“好玩”就行,还得经受法律审视,在保护知识产权力度不断强化的背景下,有些名字或LOGO不是想模仿就能模仿、想蹭就可蹭。此外,值得注意的是,“今日油条”于今年5月起申请注册了“今日油条”“今日豆浆”“今日豆花”“今日面条”“饼多多”“快手抓饼”等共计16个商标,状态均为“注册申请中”。这不免让人质疑“今日油条”是有意碰瓷拼多多、快手等多个互联网大佬。

蹭热度、傍大牌行为在餐饮行业比较常见,餐饮从业者缺乏商标法律方面的意识,导致山寨、模仿抄袭风不断。但噱头只能在特定时间内吸引眼球,餐饮最终还是得看产品。

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