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化妆品企业不能依靠“拿来主义”

时间:2021-01-07 17:16人气:来源: 网络

“拿来主义”,是诸多国产化妆品企业的通病。


 

近日,化妆品行业一场官司引起了媒体的关注。广州市梦妆化妆品有限公司因商标侵权及不正当竞争被爱茉莉太平洋起诉,中国裁判文书网公布审判结果称,法院裁定,广州梦妆需停止对爱茉莉太平洋的商标侵权行为、变更企业名称,并赔偿爱茉莉太平洋经济损失及合理费用共计14万元。


 

记者了解,“梦妆”是属于爱茉莉太平洋旗下的一个合法商标,并作为一个化妆品品牌已经在国内形成一定的知名度。而广州梦妆直接应用了这个名称,并在其品牌宣传册与店铺广告中使用了“梦妆”、“Mamonde”等相关名称进行宣传,已构成商标侵权行为。


 

令人惊讶的是,这并不是广州梦妆的首次败诉。在更早之前,广州梦妆便因仿冒知名商品“完美芦荟胶”特有名称、包装、装潢而侵权了完美中国的图形注册商标专用权;其曾经生产销售的一款面膜,也从外观上侵权了韩束的产品。在这两场官司中,广州梦妆共计赔偿了28万元!


 

侵权大牌化妆品的产品外观设计,是诸多国产化妆品品牌的习惯性操作。一旦某款国际大牌的化妆品卖火了,往往就会有国产化妆品去偷偷模仿该产品的外观,混淆视听,收割快钱。


 

之前,法国著名的“红底鞋品牌”Christian Louboutin推出了一款口红,因其特殊的外观被消费者称为“萝卜丁”,销量火爆。广州问叹贸易有限公司见利起意,抄袭其外观设计,推出一款“女王的权杖”口红,后被Christian Louboutin起诉,并赔款。


 

事实上,影响力比较小的品牌搞抄袭,很少会被起诉,这也正是那些国产化妆品抄袭大牌外观时普遍的侥幸心理。并且,中国的侵权成本比较低,但侵权诉讼的举证却十分复杂,很多时候花了不少精力金钱去起诉,最终的结果往往不痛不痒,只是在舆论上发生了变化,于是很多大品牌便不屑于此。


 


那些懒于自主研发,一味靠“拿来主义”发家致富的国产化妆品便就此猖獗起来了。


 

前年,迪奥的“夹心糖”式的双色口红刚推出,国内便涌现出一大批膏体与之一模一样的口红。小编在逛各大电商平台以及线下实体店的时候也发现,抄袭知名国际大牌产品外观的国产化妆品多如牛毛,基本上能做到消费者无法一眼分辨出来的程度。


 

当然,不只是国际大牌的产品,事实上只要产品卖火了,就会被诸多国产化妆品跟风抄袭。例如,国产新锐品牌花西子把“雕花口红”卖火了,市面上便忽然冒出了一大批其他牌子的“雕花口红”。


 

傍大牌、蹭热度,就是因为有太多如此没有自主创造力的品牌存在,才让今天国产化妆品的创新积极性一落千丈。毕竟在大家都在抄袭的环境当中,简直就是谁创新,谁傻×。创新要投入大成本,而抄袭只需要依样画葫芦。


 


国产化妆品没有创新积极性,自然就永远无法超越国际品牌,极其不利于整个化妆品市场环境的健康发展。


 

而在这里小编更想提醒那些国产品牌的是,时代的巨轮在发展,现在的国际大牌已经开始越来越把品牌名誉与知识产权重视起来了,而且国家政府也已经在坚决打击这类侵权行为,广州梦妆的败诉就是冰山一角。


 

如今消费者的眼光也已经越来越雪亮了,他们基本上都能够自主判断出一个品牌的品质高低,而且他们的个性化消费也促使着各大品牌必须要拿出自己的差异化特征才能吸引住他们,一味模仿抄袭其他品牌的企业,必定没有前路。



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